J’ai bien révisé ma leçon sur le marketing viral et j’ai essayé de l’appliquer le plus scrupuleusement possible
1 Faire acte de provocation
“Le message doit donc étonner, se différencier des autres publicités.” “Le message viral doit être provocateur, être poussé à la limite, voire au-delà” “les plus efficaces étant l’humour, le cynisme, la provocation ou le spectaculaire”
Là j’ai mis : j’ai compris que leur stratégie est d’acheter des blogs déjà bien implantés. Bon c’est pas une pub mais c’est spectaculaire, non ?
2 Identifier la cible avec précision
“Pour qu’une campagne de marketing viral fonctionne, l’annonceur doit comprendre sa cible, sa mentalité, son univers.”
- La cible : les blogs
- Sa mentalité : parler de soi
- Son univers : l’amour du scoop, la frustration de ne pas gagner autant que les blogueurs US
3 Amorcer la pompe
“stratégie de teasing” pas de teasing, j’espère que je ne serai pas recalé à mon Master de marketing viral pour ce manque :)
“Une première approche consiste à maximiser l’ampleur des premiers envois.”. Dans le billet j’ai pingué quelques blogs “influents” et quelques blogs qui ont abordé les revenus des stars de la blogosphère.
4 Transformer l’essai
“recrutement d’adresses e-mail”, “Enfin, l’audience du site Web fournit un élément supplémentaire pour mesurer l’impact de la campagne”
L’audience a fait un bond de presque 600% alors que le message a été posté vers 19h00, je vais continuer à suivre le phénomène dans les prochains jours mais ça a l’air de s’être bien calmé. Pour le flux RSS on verra s’il y a plus d’abonnés (ce n’était pas le but).
5 Couverture médias : la cerise sur le gâteau
“La cerise sur le gâteau, confie Jodouin Mitrani, c’est de plaire aux journalistes”
Je n’ai pas de RP, je n’ai jamais contacté la presse. Je ne pense pas que la news en elle même attire les médias mais j’ai quand même pris contact avec Rue89 en leur proposant d’analyser le buzz et la rumeur sur les blogs. J’ai bien fait d’essayer ! Rue89 a fait un article :)
edit : France Info a repris la news…
Un dernier truc, un point sur lequel j’ai mal communiqué, apparemment 5 zéros c’est 100’000 pour tout le monde. Dans mon esprit j’étais aux alentour des 500’000. Comme quoi on n’a pas les mêmes valeurs :)
Merci d’avoir relayé :
- Julio
- Embruns
- Le Blog d’Antoine
- Scoopeo
- Blogonautes
- Léon Dit
- Jiik
- Nowhere Else
- Befaure
- Geekomatik
- Tafticht
- Papygeek
- Mik Matt
- PaPhlip
- Michel Leblanc
- Anh Phan
- Aziz
- DailyWood
et sur Twitter:
Vous m’avez aidé a passer mon Auhority Technorati de 30 à 38 et ça n’a pas de prix. Je ne parle même pas de mon classement Wikio.
Un regret : ne pas avoir mis une bannière adsense, avec tous ces visiteurs j’aurai pu gagner 2€ de quoi me payer une bonne bière pour fêter ça
PS : j’aurai certainement plongé si cette info avait été donnée par un autre blog, car je trouve la démarche dangereuse mais pertinente.
PS2 : je sais que ma crédibilité est à jamais entachée, mais j’ai bien rigolé…
PS3 : je tiens à m’excuser auprès d’Eric, je te paye l’apéro à la prochaine réunion du club des panthères
MISE A JOUR :
La news est reprise
- Sur la radio suisse Romande le 24 Octobre (emission médialogue) Lien direct vers l’emission
- Sur ebusiness.info
- Sur Neteco
- Sur France Info le 11 Octobre
Arnaud un seul moyen de vérifier tu demandes l’identification de l’IP par décision de tribunal. Sinon plus simplement tu regardes ici : http://www.seomoz.org/ip2loc et tu vois si l’IP provient d’un coin perdu en France.
Si tel est la cas tu as ton homme!
Bien joué ! Sinon avec les 2 euros tu peux aussi te payer un classique en papier sur la rumeur, “le plus vieux média du monde” http://www.amazon.fr/Rumeurs-Jean-No%C3%ABl-Kapferer/dp/2020095297/ref=sr_1_24/171-0763848-3884258?ie=UTF8&s=books&qid=1192109424&sr=1-24
Le truc de Seomoz me localise à Paris, j’en suis loin
C’est lui y’a pas de doute.
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Si l’authenticité du commentaire de Thierry Bezier reste à établir, le post de Michel Leblanc sur son blog manque tout autant d’humour et de recul.
Connard, petit con à éviter, … je trouve ces termes bien excessifs pour ne pas y voir un peu de mauvaise fois de vous êtes fait prendre et dommage de ne pas juger tout ceci avec un peu plus d’humour.
Je trouve cette histoire pourtant utile aussi pour nous rappeler que tout ce qui brille n’est pas de l’or, encore moins sur le web comme vous le soulignez très bien en fin de billet.
La blogosphère a parfois tendance à se prendre un peu trop au sérieux et des bloggeurs se prendre pour des journalistes ce qu’ils ne sont pas, ni vocation à l’être.
A l’inverse, il me semble également important de sensibiliser aussi les internautes aux manipulations relativement simples qui peuvent être mise en œuvre sur le web et ce canular est dans ce sens un cas d’école.
Bravo Arnaud !
Moi je ne les trouve pas excessifs ces termes et oui j’aime bien blaguer mais je prends aussi au sérieux les informations d’affaires que je publie sur mon blogue. Loin de moi l’idée de me prendre pour un journaliste. Je me prends cependant pour un observateur assidu de la scène techno et j’ai déjà planté des journalistes qui disaient des conneries et je planterais aussi des blogueurs qui font de même. Je ne serais pas moins acidulé envers « une source » parce qu’elle est bloguesque et que je suis moi-même blogueur. Faut avoir une certaine cohérence tout de même. De plus, « le petit connard » se présente comme ceci « Dauran, Blog d’un artisan du Web Ou comment joué dans la cours des grands avec peu de moyens ». Si on veut jouer dans la cour des grands, à tout le moins, on essaie d’être intègre et non je ne crois pas que ça fera école. La manipulation qu’elle soit Web, média traditionnel, comptable, politique ou autre, ça reste de la manipulation et dans mon livre à moi c’est de la merde. J’ai beaucoup de misère à comprendre ce vent de sympathie qui fait que tout d’un coup, un blogueur qui se présente comme un artisan du Web, devienne tout d’un coup rigolo lorsqu’il s’amuse à planter lui-même le média pour lequel il se dit artisan. Mais je n’ai pas la vérité et je ne tente pas non plus de faire « une vérité » ou « un enseignement » d’un mensonge éhonté.
Merci David,
Le Thierry Bezier est un fake. Bien imité (même vocabulaire) mais un faux.
J’ai vu le message de Michel Leblanc, je mets sa réaction excessive sur le compte de la vexation. Il est dommage d’en arriver là… sa réponse sur Embruns vaut aussi le déplacement : http://embruns.net/logbook/2007/10/11.html#005717
Cher monsieur Leblanc, le moins que vous puissiez faire si vous preniez “au sérieux les informations d’affaires” que vous publiez sur votre blog, c’est de les vérifier.
Vous ne l’avez pas fait, j’en conclus que vous ne prenez pas vos informations d’affaires au sérieux, que vous étiez trop pressé de publier quelque chose d’apparence géniale pour le domaine en forte croissance qu’est la monétisation des blogs (et de tout et n’importe quoi), trop pressé disais-je pour évaluer la pertinence de cette information avant de la publier.
Eussiez-vous reconnu celà au lui de conspuer l’auteur du canular, vous ne seriez pas apparu comme ce que vous êtes : une grande gueule de drama queen.
T’inquiete pas Dauran, Michel Leblanc ça ne vole pas très haut…
Juste un imbécile arrogant qui ne décolère pas de s’être fait duper par un “blogueur d’en bas”, lui qui se croit si haut placé dans la blogosphère.
Pour qui se prend il pour ainsi insulter les gens?
Un peu d’humilité ne lui ferait pas de mal!
Ton canular aura enfin permis de repérer les blogs moisis comme celui de M.Leblanc…
Tout cela va peut-être me décider à publier un billet “connexe” que j’ai sous le coude depuis pas mal de temps sur les insultes sur le web et plus particulièrement dans les blogs (j’ai eu droit à ma dose aussi fut un temps).
Moi je dis que le plus drôle de l’histoire cela n’est pas cela ;)
Pingback: Du rififi à blogland | Dauran, Blog d'un artisan du web
C’est aussi passé sur France Info : http://www.france-info.com/spip.php?article21764&theme=81&sous_theme=113
reste la TV et les journaux ;)
Et une ligne tout en bas dans la newsletter d’ebusiness.info
http://ebusiness.info/article.php3?id=10893
J’attends toujours le coup de fil de JP Pernault
NetEco s’y met aussi :
http://www.neteco.com/83134-blogueur-journaliste-polemique-redemarre.html
C’est quand même difficile de trouver les bonnes idées de markéting viral :)
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