Nov 21st 2007 06:25 pm Le cas Wikio
Je rebondis sur l’article dans NetEco sur les 5 millions de visiteurs uniques de Wikio. Dans cet article on apprend aussi que Wikio dégage un CA de plusieurs dizaines de milliers d’euros par mois (donc de 20 à 90′000 euros, au delà on aurait parlé de centaine).
5 millions de visiteurs uniques c’est énorme, d’après une courte conversation avec Pierre Chappaz en juin ce chiffre est donné par Awstats. Je n’ai pas une grande confiance dans les analyseurs de log, la petite expérience que j’en ai c’est une surestimation des visiteurs. Ceci dit Alexa semble plutôt confirmer la bonne santé de Wikio.
2 millions de visiteurs uniques en France c’est beaucoup. Ca fait 66000 par jour. Il n’y a pas longtemps un billet de ce blog m’avait placé pendant environ 24h en une des blogs de Wikio, Et je viens de faire une vérification dans mes stats, j’ai eu aucun visiteur qui est venu avec ce referer 75 visiteurs, j’ai d’abord pensé que la redirection cachait le referer mais non :
Soit Xiti me joue encore des tours soit aucun des 66000 visiteurs n’a cliqué sur le premier lien de la liste des blogs. Ou sont ils alors ? (edit :Xiti compte Wikio dans les moteurs de recherche)
Je pense quand même que les chiffres donnés par Pierre Chappaz sont corrects mais je soupçonne aussi que la majorité du trafic de wikio provient de Google, avec 1.260 millions de pages indexées le référencement doit apporter beaucoup de traffic. Ca ne m’étonnerait pas que le nombre de visiteurs en provenance des moteurs soit proche de 90%.
Le contenu a beau être de qualité – je suis utilisateur de Wikio quotidiennement – je pense que le business est fragile car le poids de Google est trop important. Le cas de BonWeb est éloquent. Je vous accorde que peu de business ne dépendent pas de Google, moi le premier.
Deuxième problème : rentabiliser Wikio.
A première vue il n’y a pas de publicité sur le site, proposer une nouvelle source semble gratuit, la seule source de revenu apparente se trouve sous l’onglet shopping. Quand on clique sur un lien dans la partie shopping, on est renvoyé sur le site marchand via une API de Yahoo. On retombe donc sur un business model “à la Kelkoo”, rentable et éprouvé. Note en passant, Pierre Kosciusko-Morizet a dit s’intéresser à Kelkoo et pourquoi pas à Wikio (moins gros et plus facile à digérer)
L’autre source de revenu possible serait de vendre du contenu à des gros portails avec un système de partage de revenu ou de forfait.
On pourrait aussi imaginer des liens sponsorisés qui pourraient être rentables si bien ciblés.
Je crois que mon choix se tournerait vers les deux premières solutions, la publicité sur un site comme Wikio ne me semble pas le choix à faire en premier mais il ne faut pas le négliger dans un deuxième temps.
Pour conclure ? Wikio est un gros site avec un gros potentiel mais une stabilité fragile, c’est mon avis et je le partage.
Posted by Arnaud Jeulin / Google and Pierre Chappaz and Wikio and business
Brad on 21 Nov 2007 at 19:14 #
Je passe juste pour signaler que personnellement wikio génère presque 10% de mon traffic , Soit un peu plus de 1000 pages vues par jour, selon GG Analytics. Il y a aussi parfois des pointes qui triple ou quadruple ces chiffres. Même si je ne comprend pas toujours d’où sa provient, pas de home page visible. Je pense donc qu’il s’agit bien d’un effet Google …
En tout cas les chiffres laissent rêveur :)
Arnaud on 21 Nov 2007 at 19:21 #
ça contredit mes chiffres et ça me rassure un peu. Je dois vérifier mes stats mais 0 visites depuis Wikio c’est bizarre…
Daniel on 21 Nov 2007 at 19:21 #
dans mon usage quotidien de wikio je consulte uniquement mes onglets personnalisés
donc pas des pages forcément mise en avant pour tout public
Wikio n’est pas digg. Pas evident justement que ce soit la une qui soit le plus cliqué
Mais en effet la question du taux de rebond se pose face à une telle audience
Dans ma récente note je vois Wikio très prometteur s’ils arrivent à nouer des accords avec des portails de contenus payants de plus en plus nombreux
2 possibilités:
- devenir un outil de veille pro
-proposer un abonnement qui permet ensuite de consulter des articles payant unitaires sur différents portails
Je ne veut pas m’abonner au site des echos + la tribune + NYT. Par contre pourquoi pas payer wikio 1x/an si j’ai un acces pratique ponctuel a certains de leurs contenus qd j’en ai besoin ?
Je gagne du temps = valeur ajoutée
Wikio le meilleur bus 2.0 ?(http://danielbroche.typepad.com/daniel_broche/2007/11/chap-7-mtro-bou.html)
Arnaud on 21 Nov 2007 at 20:01 #
Pour moi Wikio c’est quasi uniquement des flux RSS dans Google Reader. Il sera difficile de me faire payer pour des news à moins qu’elles aient une très forte valeur ajoutée ou qu’elles soient divertissantes (pour certains blogs BD par exemple je serai près à payer)
J’ai lu toutes tes dernieres notes sur le Web comparé à une ville, c’est très interessant et clair. Il me faut un peu de temps pour tout digérer mais je me suis promis de répondre
Julien on 21 Nov 2007 at 20:08 #
Excellente analyse et je partage avec toi les inquietudes sur le business model, ainsi que sur la dependance a Google. Comme NetEco, je pense que le plus bel “asset” de wikio, c’est sa presence dans les moteurs de recherche…
J’ajoute deux faiblesses : un design peu attractif et un fonctionnement pas assez intuitif qui aura du mal a seduire les “non-geeks”.
Par ailleurs, le mode “consommateur” (je ne fais que lire et trouver de l’info) ne me parait pas assez different de ce que fait Google Actualite, par exemple.
Sébastien on 21 Nov 2007 at 20:11 #
De mon coté Wikio représente quelques visites. Ce n’est pas l’extase mais je ne me plains pas. Donc c’est peut être un effet du marqueur Xiti.
Sinon pour le référencement des moteurs de recherche, j’ai déjà échangé quelques fois sur le sujet sur les forums de WRI, et je trouve effectivement que c’est un peu too much. Vous imaginez le bronx si Google commencait à référencer les résultats de recherche tapés sur Yahoo ou Voila ?
david on 21 Nov 2007 at 21:15 #
à mettre en parallèle de ce post : http://www.webrankinfo.com/forums/viewtopic_76626.htm
Daniel on 21 Nov 2007 at 21:43 #
Dans mon activité je trouve parfois des articles interessants via wikio mais en accès payant
j’avoue que si je n’achete pas c’est plus par flemme de m’enregistrer que pour le prix de l’article
si Wikio proposait un abonnement je pense que j’y souscrirait
mais bon c’est vrai que je suis utilisateur de Typepad…
Michel on 22 Nov 2007 at 9:30 #
J’utilise preque quotidiennement Wikio et j’en suis très satisfait, mais de la à me faire payer, il y a un pas que je ne franchirais pas ou plutôt plus… Pour moi, l’internet est devenu synonyme de gratuité. Les sites se rémunèrent par la pub et moi j’obtiens en échange tous les services gratuitement.
Christophe on 22 Nov 2007 at 10:55 #
Effectivement Wikio est un outil de veille excellent et certainement mieux que Google Actu pour ceux qui touche au monde du net et du High Tech …
Sur des thématiques People (par exemple) Wikio m’envoie près de 200 visiteurs par jour … Je pense que l’internaute Lambda arrive chez Wikio par Google et ensuite sur mon site !
Donc oui effectivement Wikio doit sa croissance au bon vouloir de Google mais je pense que tous les sites excepté quelques cas de réeaux sociaux mondialement connu sont dépendant du bon vouloir de Google.
Pour la question de la rentabilité, il reste toujours le CPM ou la revente :)
Stéphane on 22 Nov 2007 at 14:59 #
Xiti compte Wikio en moteur il est donc normal de voir 0 visite dans les referer sous xiti
Arnaud on 22 Nov 2007 at 15:03 #
Bien vu Stéphane, ça démontre l’assiduité avec laquelle je suis les stats de ce blog….
Je vais corriger le billet. Il y a eu 75 visites de Wikio lors de mon passage en première ligne
Christophe on 26 Nov 2007 at 16:12 #
Il semblerait que le dieu Wikio est entendu ton appel : http://www.twikeo.com/blog/?49-wikio-passe-a-adsense
Et oui adsense Premium viens de faire son apparition :)