Gérer ses espaces publicitaires

J’ai suivi avec intérêt les différents points de vue sur les espace pub en 125×125. Je trouve cet espace intéressant pour le blogueur et l’annonceur.

Pour le blogueur il permet de facilement multiplier les espaces publicitaires, donc d’avoir plus d’annonceurs différents et des revenus plus stables. Le format s’intègre bien dans un blog.

Pour l’annonceur, le format, malgré sa taille réduite, est assez visible. La présence sur toutes les pages augmente les chances d’être vu par une grande partie des visiteurs. De plus le public d’un blog est très ciblé.

Les tarifs des blogs US pour l’espace 125×125 vont d’un CPM de 1.7$ (€1.1) pour JohnChow.com (ou $2.5 = €1.5 par visiteur) à $1.8 (€1.15) pour Techcrunch.com (ou $5 = €3.1 par visiteur). Ce qui reste raisonnable si le taux de clic n’est pas trop bas.

Cet espace semble devenir standard aux USA mais pas encore chez nous.

Sur Mataf (le site spécialiste du forex pour ceux qui ne suivent pas…) j’ai testé des espaces non standard. J’ai commencé par les bannières dans les coins, les résultats étaient corrects mais je pense qu’il y a eu pas mal de clics involontaires, j’ai donc abandonné. Depuis un moment j’ai deux espaces qui fonctionnent assez bien (taux de clic élevé et bon taux de transformation chez les annonceurs), un listing de sponsors sous forme de bannière 120*60 avec 3 lignes de texte (qu’on peut comparer aux 125×125) et un sponsorship à la semaine qui place le logo de l’annonceur dans le background du site et place une longue description + logo dans toutes les pages stratégiques. Vous pouvez visiter ma page de démo (les chiffres ne sont plus valable depuis longtemps)

Pour pouvoir vendre ces espaces il est intéressant d’avoir les annonceurs en direct. Les régies n’aiment pas les espaces non standard car elle vendent des packs avec plusieurs sites et n’ont pas envie de faire du détail. Alors soit vous faites un gros blog qui peut vivre seul soit vous vous associez et proposez un nouveau standard d’espace pub, facile non ?

Dans le prochain billet je prends un blog au hasard et je le farci de pub pour faire un exemple.

PS : Vu le nombre d’annonceurs sur Techcrunch et les tarifs de ses espaces de pub j’arrive à un revenu publicitaire de l’ordre de $150’000 par mois pour le sponsorship. Si les tarifs de bannières sont bien avec un CPM qui varie entre $15 et $40 alors il doit avoir un complément de $250’000. Soit un total estimé de $400’000 (€250,000)… Je retombe presque sur mon équation magique :

1VU mensuel = 1€ de CA annuel

C’est chouette non ?

Source illustration