Référencer une appli sur l’app Store d’Apple

Ça doit paraitre clair maintenant, une grosse partie de mes préoccupations sont tournées vers le mobile. Ce sera un domaine d’expérimentation pour les quelques années qui viennent avant de passer à une réelle vitesse de croisière lorsqu’on maitrisera bien le concept. Un peu comme le SEO il y a quelques années.

Sur le mobile comme dans le Web les deux principaux piliers de la réussite sont la visibilité et la monétisation.

Dans le Web “standard” mes moteurs sont les moteurs de recherche et la publicité. Ce sont les moyens les plus abordables pour une entreprise modeste n’ayant pas de budget communication. Il en existe bien d’autres mais on ne peut pas être bon partout et il est dangereux de trop se disperser (relisez le lièvre et la tortue)

Le web mobile me semble beaucoup plus compliqué a développer sans budget marketing. En dehors de quelques rares applis sorties d’un garage la plupart sont produites par des agences pour des sociétés de taille non négligeables.

Les utilisateurs passent par divers canaux pour trouver les applis (iPhone/iPad) :

• le top 25 de l’app Store catégorisé en gratuites, payantes et rentables. Dans mon cas je pense que je peux mettre une croix dessus, cette section est trustée par des jeux ou des applis bénéficiant d’une couverture marketing et médiatique importante. Mon seul espoir, et un de mes objectifs, est de passer dans le top 50 (ou mieux 25) des apps rentables… Ça me semble quand même un objectif TRÈS ambitieux.
• La sélection d’Apple. Seule une poignée d’applis passent par là. j’attends d’être touché par le doigt de dieu pour être sélectionné sans vraiment y croire.
• Le classement par catégorie. Là ça semble jouable, d’une part car on a réussi a rester dans le top 15 des apps voyages gratuites et depuis hier on a touché le top 5 des apps payantes. Peut être qu’un petit peu d’imagination nous permettra de trouver l’idée qui nous propulsera en tête de la catégorie.
• Le champs de recherche. On se rapproche du SEO…

De diverses sources le classement des apps dans les catégories serait dépendent du nombre de téléchargement sur les 4 derniers jours, du nombre de commentaires et peut être d’autres critères (nombre d’étoiles ?). De ma propre expérience je n’ai pas vraiment pu expérimenter les critères autres que le nombre de téléchargements.

• Une baisse des téléchargements nous enfonce dans le classement.
• Qu’on ai eu 2 ou 4 étoiles ne semble n’avoir rien modifié
• 10 commentaires par jour ou presque aucun ne semble pas avoir modifié le classement

Il faut donc trouver le moyen de booster le nombre de téléchargements pour se retrouver en haut d’une catégorie pour alimenter un cercle vertueux.

Pour bien sortir sur les résultats des recherches il faut principalement un nom d’appli explicite. Par exemple notre convertisseur de devises sort mal sur cette requête car il a été nommé M-converter. Ce point sera corrigé dans une prochaine version, j’espère pouvoir en mesurer l’impact.

Mes débuts dans l’ASO (App Store Optimization).

Ma lecture du jour (certains articles datent un peu) :

• Exister sur l’App Store (Les Echos)
• Marketing des applications sur l’AppStore (iPhon.fr)
• Introduction à l’App Store (Clément Vouillon)
• 5 conseils pour doper la diffusion de son appli (JDN)

La plupart de ces articles sont basés sur une étude de FaberNovel qui date de janvier 2010