Changer un nom de domaine

Une fois n’est pas coutume, je vais expliquer longtemps à l’avance ce que je compte faire pour améliorer mon positionnement sur le forex. J’ai besoin de poser par écrit ma « stratégie » et j’ai aussi besoin de feedback pour savoir si je ne fais pas de trop grosses conneries.

Mon site forex (Mataf.net) est relativement bien positionné au niveau de l’audience (voir le suivi concurrentiel que je publie régulièrement). Son taux de croissance est conforme au taux de croissance du secteur, je suis donc bien dans le marché. Ma principale source de trafic vient de France (34% depuis le début de l’année selon Xiti), les pays suivants sont l’Espagne et les USA à 4.6% chacun. On peut donc dire que l’audience est, au moins pour les 2/3 hors de France, assez bien répartie sur le globe.

J’ai quand même un problème : je n’arrive pas à diminuer ma part d’audience française. Quoique je fasse (multiplication des langues, IP anglaise) je reste avec  mes 35%. Historiquement Mataf.net est un site français qui a ajouté progressivement de nouvelles langues, ma difficulté pour augmenter les nombre de visiteurs à l’étranger vient peut-être de là.

En dehors de ce problème d’audience j’ai un problème de nom de domaine. Lorsque j’ai lancé le site j’ai opté pour un .net car le .com était pris. Parfois des visiteurs tapent intuitivement dans la barre d’adresse le nom du site avec un .com, et le pire c’est que ça m’est déjà arrivé ! J’ai bien tenté d’acheter le .com, mais le propriétaire a refusé mon offre de 15’000$. Celui qui possède le .fr est aussi un peu gourmand.

Ça fait longtemps que je tourne autour et j’ai franchi le pas : je vais « tuer » mataf.net et le transférer sur un nouveau nom. J’ai donc acheté un ndd sympa avec une centaine de suffixes pour couvrir tous les principaux pays et je travaille actuellement sur une version géolocalisée de mon site. Je donnerai le nouveau nom quand j’aurai verrouillé tous mes achats, ça représente encore 5k€ de dépense annuelle.

Je vais transférer progressivement chaque langue de mataf.net sur nouveau nom de domaine géolocalisé, en commençant par celles qui apportent le moins d’audience. Je vais monitorer l’audience pour essayer de mesurer la perte (ou le gain) de visiteurs. Je terminerai par la bascule des langues principales : anglais, espagnol et français. La transition sera très douce et devrait s’étaler sur plusieurs mois/trimestres.

Le risque est grand de perdre la popularité de Mataf auprès des moteurs de recherche à court terme et de diluer un site sur plusieurs dizaines. Mais à plus long terme je crois que ce sera bénéfique. Bien entendu je vais travailler en respectant quelques règles SEO : redirection 301, déclaration dans GWT…

Alors bonne ou mauvaise stratégie ? Voyez-vous des points que j’ai oubliés ? Des idées pour minimiser les risques ?

12 thoughts on “Changer un nom de domaine

  1. Wow… décision courageuse, mais qui pourrait bien s’avérer payante au final.
    Sans être un pro du SEO, hosting, etc.. je dirais que sur la stratégie, cela me semble bon. Très bonne idée de commencer par les plus petits et de mesurer plutot que de tout basculer en une fois. Mais ne t’attends pas à un gain directement. Je pense que tu vas d’abord passer par une période de perte, pour ensuite y regagner à moyen terme seulement.

    Juste une remarque concernant ta part d’audience francaise qui reste tjrs à 35%, ne serait-ce pas dû à un hébergement en France ?
    Te serait-il envisageable d’héberger chaque version, ou plutot extension, dans le pays respectif ? Je pense que cela pourrait être encore plus bénéfique.

    My 2 cents… et bon courage pour cette opération toujours un peu flippante !

  2. L’idée est bonne mais évidemment très risquée, comme tout changement majeur sur un site. Personnellement, je te conseille déjà, si tu en as la possibilité, de conserver la version française sur Mataf. Ne serait-ce que pour conserver l’ancienneté du ndd. Si tu n’en sers plus du tout, son ancienneté disparaîtrait et le jus renvoyé sera bien moins fort car même dans 5 ans, tu continueras à renvoyer des matafiens vers ton site anglo-saxon via des 301 :)

    Deuxio, tu as prévu de développer les langues via des répertoires ? Car je vois pas d’autres méthodes pour les géolocaliser via GWT. Et toutes tes langues sont géolocalisables sur GWT ?

    Tertio, je testerais vraiment au départ sur une langue sans intérêt stratégique. Car même s’il était préférable (en tout cas c’était le cas avant) d’avoir son serveur géolocalisé, c’est un peu moins évident aujourd’hui. J’ai pas vu passer de tests depuis longtemps. Par contre, tu pourras communiquer sur un ndd marqué Forex, contrairement à maintenant. Pour l’image de marque c’est bien, donc ca jouera sur le référencement, mais en terme de référencement pur, je suis pas sur que ca ait un impact, mais je suivrais avec attention l’évolution, c’est sur :)

  3. Perso, je me demande si c’est pas la stratégie d’apple qui n’est pas la meilleure dans ce domaine. Il ont les TLD locaux apple.fr,… mais redirigent tout vers le .com avec le fr qui devient une composante de l’url (apple.com/fr/) donc dans leur pub en france ils peuvent mettre apple.fr pour faire local mais ne se diluent pas trop la marque en proposant trop de sites différents.

  4. Un hébergement dans chaque pays (ou continent) est un peu complexe. Rien que pour les mises à jour. C’est une option que j’ai envisagée mais je pense qu’il me faudrait un admin système car mes compétences sont pas bien élevées dans ce domaines.

    Effectivement c’est le fr qui va être le plus stressant à basculer. Mais pour un pb de cohérence je ne garderai pas mataf.net (enfin, pour le moment c’est pas prévu).

    La géoloc se fera par les tld : .fr pour la france, .de pour l’allemagne… J’en ai une centaine pour couvrir les principaux pays. Le principal problème vient du duplicate content… le .co.uk sera très proche du .com (USA). Je suis préparé à devoir trouver des solutions à ce problème.
    Mais je garderai .co.uk et .com séparés car le forex a des réglementations différentes dans chaque pays, et je compte bien adapter chaque site à son pays.

    Je pense commencer par tester avec le continent asiatique. ça me permettra d’avoir une audience assez importante pour pouvoir “modéliser”.

    J’ai pas fini de stresser :)

  5. Cyril, Apple n’a pas les mêmes moyens de communication que moi :) Pour bien travailler le SEO, un ndd par pays est la meilleure solution (il parait)

  6. Sur le principe ça me semble une bonne idée.

    Petite question : pour le moment, où sont les liens entrants vers tes pages “étrangères” ?

  7. Il ne faut pas avoir peur d’un tel changement.
    Certes, une certaine perte s’opère lors de la 301, mais au final la situation que tu décris sera meilleure.

    Maintenant, le problème sur l’international est autre chose. Pour ma part, je n’ai jamais vu un site performant de manière uniforme sur plusieurs langues.
    Peu importe le respect d’une bonne stratégie et méthodologie, une langue domine toujours. C’est souvent au niveau des backlinks que ça se joue.

    Pour le choix de la structure, les noms de domaines sont une bonne solution, mais attention aux doublons (be, ch, fr, ca par exemple). Mettre les langues dans un répertoire permet de focaliser sur un domaine et règle le souci des doublons, mais ce n’est pas simple à séparer effectivement.

    Pour tout dire, c’est un peu vain de discuter via les commentaires. La problématique requiert plus d’attention. Contacte moi si tu veux qu’on discute de tout ça.

  8. Celà fait presque 6 mois que je réfléchis pour faire la même chose avec l’un de mes sites, donc je vais maintenant m’appuyer sur ton expérience pour voir ce que ça donne ;) La stratégie est bonne, en espérant que le nouveau NDD “parle” à tous ceux qui s’intéressent au forex quelque soit leur langue ;)

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