OPA sur les blogs, blogguer peut enfin rapporter beaucoup

Aujourd’hui mes outils de trading ne fonctionnent pas. J’en ai profité pour discuter avec des anciens contacts (ça s’appelle entretenir son réseau).

J’étais en train de débattre de l’influence des blogs avec un ancien collègue qui travaille maintenant dans un groupe média un groupe français présent sur la TV, magazines, journaux, ciné mais pas (ou peu) d’Internet. Et là il me dit que le nouveau directeur de la branche “Nouveau Média” a une stratégie originale pour se faire une place sur le Web. Ils ont une approche “bottom” (on parle beaucoup en anglais dans les nouveaux médias) c’est à dire qu’ils ne vont pas faire une acquisition d’un gros site mais de plusieurs dizaines de petits sites a audience très ciblée. Après 5 minutes de discussion j’ai compris que leur stratégie est d’acheter des blogs déjà bien implantés.

J’ai émis un doute sur la pertinence jusqu’à ce qu’il me dise que Presse-Citron vient de signer la vente pour un montant à 5 zéros (félicitation Eric), ils ont aussi des vues sur 5 autres blogs High Tech, une demi douzaine sur la programmation, autant dans les jeux vidéos. L’audience cumulée serait proche de 2 millions de visiteurs (uniques?) par mois et l’investissement reste sous les 2.5 millions d’euros.

Je ne pense pas que Techcrunch ou LoicLemeur (qui vient de lancer sa start-up Seesmic) soient visés. Kelblog ou Mashable non plus. Peut être 2803, Accessoweb, le journal du geek (déjà dans un réseau je crois) ou intruders ?

J’avoue que c’est une très belle opération si on compare avec les récentes acquisitions. En effet chaque site pris indépendamment génère un chiffre d’affaire relativement faible mais tout regrouper peut être fortement bénéfique (d’après mes dernières estimations on pourrait toucher les 5 millions de CA annuels).

Là ou ils ont fait fort c’est de proposer à des particuliers des sommes qu’on aurait du mal à refuser pour construire un média complet pour un budget très limité.

Le buzz prendra vite lorsqu’on verra l’info fleurir sur la quinzaine de blogs visés (ça devrait s’étaler sur 2 ou 3 mois). Reste maintenant à maintenir la qualité qui a fait leur notoriété.

Autant je pense que le coup financier est superbe, autant l’avenir de ce réseau me semble difficile à maintenir à un haut niveau. On se souvient de l’acquisition de LaFraise.com qui a légèrement changé l’ambiance du blog.

Le nombre de blog étant très important, si cette expérience est couronnée de succès, on pourra s’attendre à d’autres actions de ce genre dans les prochains mois. Le modèle économique des blogs est peut être en train de prendre une direction inatendue.