Dauran, blog d'un artisan du web

C’est l’heure du bilan de l’année passée avec les prévisions pour 2010.

2009 a commencé en fanfare avec une poursuite de la forte hausse d’audience commencée fin 2008. L’apogée a été atteint en mars avec plus de 1.1 million de visites et quasi 4 millions de pages vues. Comme je m’y attendais il y a eu ensuite une phase de plateau et même un léger recul. J’ai vécu ça comme une petite traversée du désert, c’est toujours très difficile de stagner pendant 3 longs trimestres.

Globalement l’année se termine quand même très bien par rapport à 2008 avec une hausse de 50% sur les pages vues et 75% sur les visites. Le nombre de pages vues/visite a régressé, en cause une modification de la structure permettant aux visiteurs d’avoir plus d’info sur une page et donc d’avoir moins de clics à faire.

2009 a été marquée par de nombreuses pannes du serveur et de sérieux ralentissements. Une nouvelle structure matérielle et du dev a permis de redresser la barre. Depuis les changements, en décembre 2009, la courbe d’audience a repris le chemin de la hausse. Malheureusement la hausse depuis décembre n’est pas seulement due au nouveau serveur, ça serait trop simple. J’ai aussi rafraichi de nombreuses sections du site et la forte chute de l’euro dollar m’a donné un coup de pouce providentiel.

Attention c'est une échelle log

2009 aura donc été une année de consolidation, j’ai eu ma seconde baisse de la courbe trimestrielle d’audience depuis la création du site. Le nombre important de visiteurs m’a obligé à revoir la structure du site et a redévelopper certaines sections trop gourmandes en CPU. Le temps passé la dessus ne m’a pas permis de travailler sérieusement sur le contenu.

2010 sera une année de contenu, la structure du site me semble maintenant solide, la majorité de mon temps sera consacré à produire du contenu dynamique pour le site. Logiquement j’attends donc une montée douce de l’audience (5 à 10% par trimestre) dopée en majorité par le bouche à oreille. J’ai bon espoir de terminer l’année avec une audience de 1.5 million de visite pour le dernier mois et pourquoi pas 5 millions de pages vues.

Du côté stratégie je regarde de moins en moins ce qui se fait sur les autres sites. Je fais simplement un tour des confrères tous les 36 du mois pour voir s’il y a de grosses modifications et, éventuellement, trouver des sources d’inspirations. J’ai envie de construire un site pour mon usage personnel et de partager mon approche des marchés financiers, je pars du principe que si ce que je fais est utile pour moi ça le sera certainement pour d’autres traders. Petit moment de faiblesse, en voyant des sites communautaires se monter autour du forex j’ai eu la tentation de me lancer dans l’aventure et de suivre la mode. Si l’aventure peut être gratifiante et intéressante je doute de l’intérêt économique de la chose et je ne suis pas encore prêt à travailler à 100% bénévolement…

Si je tente de tracer ma route et de ne pas suivre les autres j’essaye quand même d’imposer mon point de vue. Je suis en train de mettre à disposition de ceux qui veulent mon contenu sous forme de widget. Si l’intérêt se confirme, normalement à la fin de l’année on devrait pouvoir placer sur n’importe quel site l’intégralité de mon contenu. 2011 sera l’année des clones ?

D’un point de vue personnel j’ai confirmé vouloir continuer travailler en famille sans salarié. Certes on avance moins vite mais le business modèle est bon, les visiteurs fidèles, l’envie de travailler intacte.

La vie de ce blog pourrait évoluer. J’envisage de publier en anglais… Pour le moment c’est simplement un projet. Pourquoi ? Les blogueurs que je lis le plus en ce moment et avec qui j’ai envie de partager ne sont pas francophones et la blogosphère anglophone est infiniment plus grande, surtout dans le milieu financier… Ce qui me retient ? je vais mettre deux fois plus de temps à écrire chaque billet.

6 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and business and à propos

Je viens de passer 15 minutes à trouver la cause d’un pic de 1500visiteurs hier soir sur Mataf.net entre 21 et 22 heures. Ce pic provient des gens qui ont vu Slumdog Millionnaire sur Canal Plus et qui ont voulu faire la conversion des millions de Roupie en Euro. C’est la première fois de ma vie que j’observe un tel phénomène suite à une diffusion TV, J’ai pris une photo pour la gloire.

Ce qu’il faut quand même retenir, c’est que beaucoup de gens ont plus été intéressé par savoir si les 20 millions de roupies du jeu indien étaient équivalent au million d’Euro du jeu en France… ben non ça représente 300′000 Euros.

6 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Statistique

Il y a quelques jours Google a affiché un court texte publicitaire pour le Google phone de SFR. Il n’y avait pas de lien direct, pour accéder au site de SFR il fallait passer par une page intermédiaire. Malgré ça l’impact sur l’audience du site a été non négligeable.

Les seules données que j’ai pour le moment sont celles d’Alexa. D’après eux la part d’audience du site est passé de 0.13% à 0.15% de l’audience totale d’Internet. Soit une augmentation de l’ordre de 15% du nombre de visiteurs.

SFR a environ 1.8 millions de visites par jour. On peut donc penser que ce lien publicitaire lui a envoyé environ 275′000 visites chaque jour de la semaine. Soit entre 1 et 1.5 million sur la durée de la campagne.

275′000 visites/ jour doit représenter environ 0.5 à 1% de l’audience de GG.

Si ces chiffres sont exacts alors l’impact d’un lien sur la homepage de GG peut être vraiment très important. Tout ceci est quand même à prendre avec prudence vu que je me base sur les données d’Alexa qui est rarement très fiable… Au mieux les ordres de grandeurs sont corrects.

Suivant le taux de transfo l’impact pourrait donc être non négligeable sur les ventes du GG phone chez SFR durant cette semaine…

9 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and business

Ca faisait un moment que je voulais écrire un billet sur les usages de twitter. Je voudrais utiliser cet outil de la façon la plus efficace possible.

Sur le compte @forex, associé à mon site pro, j’envoie des news sur Mataf, des signaux de trading et, plus rarement, je discute avec quelques “collègues” traders.

Jusqu’à aujourd’hui les signaux de trading étaient envoyés à la main… Travail fastidieux qui a fortement limité mes mises à jour. A partir de maintenant une mise à jour du site envoie une alerte sur un chat et sur twitter. Ceci en temps réel, je clique et c’est en ligne sur les 3 supports dans le quart de seconde.

Tout ceci est bien beau mais est ce vraiment utile de publier largement si les liens ne sont pas suivi malgré un peu plus de 2000 followers. D’ailleurs, est ce que le nombre de followers est important?

Thierry Crouzet a déjà traité ce sujet sous un angle purement quantitatif. Il est facile de multiplier le nombre de followers de façon relativement simple et automatique.

Ce matin je découvre via Presse citron un outil qui permet de connaitre le nombre de personnes qui ont cliqués sur les liens que j’envoie sur Twitter (uniquement si on utilise l’outil bit.ly). On a donc une approche qualitative

Alors je teste sur mes comptes :

• @dauran following : 122, followers : 305. Moyenne : 42 clics par lien soit un taux de clic de 13.74%
• @forex following : 865, followers : 2′223. Moyenne : 225 clics par lien soit un taux de clic de 10.1%

Et je teste d’autres comptes

• @jeanlucr following : 81′793, followers : 80′637. Moyenne : 169 clics par lien soit un taux de clic de 0.21%
• @aplusk following : 227, followers : 3′726′182. Moyenne : 14177 clics par lien soit un taux de clic de 0.38%
• @CBOE following : 5′782, followers : 783′551. Moyenne : 549 clics par lien soit un taux de clic de 0.07%
• @CMEGroup following : 2989, followers : 775345. Moyenne : 113 clics par lien soit un taux de clic de 0.02%
• @dailyfx following : 12, followers : 1114. Moyenne : 179 clics par lien soit un taux de clic de 16.07%
• @Korben following : 175, followers : 6084. Moyenne : 693 clics par lien soit un taux de clic de 11.38%
• @pressecitron following : 630, followers : 9692. Moyenne : 314 clics par lien soit un taux de clic de 3.24%

J’ai repris l’exemple de Thierry (jeanlucr), @tcrouzet n’utilise malheureusement pas bit.ly

aplusk est le plus gros compte twitter. Il est recommandé par Twitter ce qui l’aide certainement à augmenter son nombre de followers

CBOE et CMEGroup sont les comptes officiels des bourses de Chicago. Je les ai inclus car ils sont (étaient ?) dans les comptes recommandés par twitter, ce qui explique leur grand nombre de followers.

dailyFX envoie un flux de news sur le forex.

Korben et pressecitron ont des comptes similaires en taille mais Korben filtre ses followers.

Ces stats sont imprécises car elles ne tiennent pas toujours compte des RT. Il peut donc y avoir plus de clics attribués à un compte qu’en réel. Disons que la moyenne reste à peu près correcte.

Constatations

Les comptes qui utilisent des techniques “enlarge your followers“, volontairement ou non, ont des taux de clics relativement faible (<0.5%). Les suiveurs ne sont pas assidus.

Filtrer son compte (@korben) limite certainement beaucoup le nombre de followers mais augmente significativement le taux de clic (>11% à comparer à >3% de pressecitron)

Mon compte @dauran avec peu de followers, pour lequel je ne fais pas vraiment de promo agressive a un taux de clic >13%. Je pense que les suiveurs sont des utilisateurs réguliers de twitter comme ceux de Korben, d’ou un taux de clic similaire. Mais là je suis peut être présomptueux…

Conclusion

En dehors d’un aspect purement marketing qui flatte l’égo, le nombre de followers importe peu (là c’est bon pour moi). La qualité de sa communauté dépend fortement de sa capacité à la filtrer.

Les comptes les plus influents sont donc certainement en partie invisibles. Ils n’ont peut être pas de nombreux followers mais ils sont très suivis et certainement très retwittés.

Pour finir, cette étude n’a rien de scientifique, il existe de nombreuses failles. Mais elle permet de donner un petit aspect qualitatif à certains comptes sur twitter.

10 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Communauté

Un commentaire de Guillaume sur le dernier billet :

t’as pas remarqué un décrochage cet hiver dans les stats Trends par rapport à celles d’Analytics?

Je n’avais pas remarqué. Pourtant après vérification il y a un vrai décrochage entre Google trends et Analytics (voir la courbe ci dessus).

Google trends affiche une estimation des visiteurs uniques non dupliqués alors que Analytics affiche les visiteurs uniques basés sur les cookies. Certains internautes suppriment leurs cookies, il est donc normal d’avoir un comptage plus élevé sur cette base. Par contre ce qui est difficilement explicable c’est cet écart qui augmente depuis le début de l’hiver.

3 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Google Analytics and Statistique

Depuis la dernière mise à jour de Google trends je note une bonne amélioration de la géolocalisation des visiteurs. Les données étaient souvent fantaisistes, certains sites avaient une très forte proportion de visiteurs asiatiques (en particulier Indonésie et Malaisie).

L’Asie est toujours sur-représentée mais la répartition des visiteurs me semble beaucoup plus pertinente maintenant.

Je remarque cette amélioration sur mon site sur le forex mais aussi sur d’autres sites d’une thématique similaire.

Ci dessus la comparaison de la répartition des visiteurs en fonction du pays avec Trends, Analytics et Xiti.

Alexa a aussi évolué. J’avais déjà remarqué l’ajout du pourcentage de visites provenant d’un moteur de recherche. Il y a quelques jours je suis aussi tombé sur le taux de rebond (bounce rate), le nombre de pages vues par visite, le temps passé sur le site. Toutes ces données sont relativement fiables en ce qui me concerne.

Alexa donne aussi les mots clés les plus importants pour un site donné. Là par contre ça me parait un peu fantaisiste (en tout cas pour moi).

Reste à trouver un courageux pour nous faire un mashup complet qui devrait nous permettre d’avoir des stats détaillées pour tous les sites web.

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Statistique

Les revenus de 2009 sont sécurisés. Je vais faire quelques essais sur différents business models afin de tenter de diversifier un peu. Malgré mes espoirs d’il y a quelques temps je pense que la pub restera le plus gros du business.

2008 a été marqué par la crise et l’envolée de l’audience des sites financiers. Mataf suit la tendance générale et a joliment cassé la belle droite qui supportait les stats du site depuis l’origine. Le premier trimestre de cette année devrait poursuivre l’élan puis je pense qu’on retrouvera une croissance “normale” pour le second semestre.

Logiquement il devrait y avoir une phase de plateau ou un léger recul mais je constate une forte augmentation des visites provenant des USA. Le potentiel de croissance est très important, si j’arrive à capter une audience équivalente aux gros sites d’outre Atlantique je multiplierai par 3 ou 4 le nombre de visiteurs. Soit l’équivalent de Boursorama au moment de son rachat. Mais on est encore loin de cet objectif.

La sagesse, c’est d’avoir des rêves suffisamment grands pour ne pas les perdre de vue lorsqu’on les poursuit. (Oscar Wilde, lu dans les citations des papillotes Révillons, c’est bon mangez en )

Il y a donc encore du boulot.

8 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience

Je pourrais dire que j’y étais. Je ne sais pas s’il faut en rire ou en pleurer. Certains achètent encore et d’autres tentent de prendre de la hauteur.

Dans le même temps en septembre, d’après l’ojd, les sites d’infos financière connaissent une progression fulgurante.

• Les échos : +60% par rapport à août et +31% par rapport au précédent record enregistré (mars).
• radio BFM : +43% par rapport à août qui était le record enregistré.
• Zonebourse : +49% par rapport à août et +17% par rapport au précédent record enregistré (janvier).
• Pour ma part (je me limite au forex) je tournais à +28% par rapport à août qui était mon précédent record (+45% par rapport à janvier, +100% sur 1 an)

A l’image de la baisse sur les bourses, octobre s’annonce encore comme un record d’audience puisque cette semaine elle tourne entre 15 et 30% au dessus des plus haut de septembre.

Alors, heureux ? une audience démente et plus personne pour acheter l’espace pub… bof

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Statistique and business

Comme tout le monde j’ai découvert Google trends pour Websites ce week-end. Et depuis je suis resté sans voix devant la précision de l’outil. Oubliez les approximations d’Alexa, Compete… Ou les données payantes de Nielsen et consort. Google Trends devient L’OUTIL de surveillance du web.

Dans le graph ci dessus vous avez les données en bleu de Google Trends et en rouge de Google Analytics de mon site préféré sur le forex. Le nombre de visiteurs uniques est d’une précision qu’on avait rarement vue jusqu’ici sur des outils gratuits.

J’ai quand même pas de bol, je n’ai pas beaucoup de temps en ce moment pour jouer avec ce genre d’outil… Trop de travail. Mais pas beaucoup de temps ne veut pas dire pas de temps du tout…

Outre le fait de savoir quelle est l’audience de vos concurrents, de connaître leur tendance, d’en apprendre sur les groupes de sites visités par une même population, de savoir de quel pays les sites tirent leur audience…. Vous pouvez aussi connaître le potentiel de visiteurs qu’il existe pour une thématique donnée.

Par exemple je prends au hasard tous les sites média qui parlent du marché des changes, j’arrive à connaître leur nombre de visiteurs uniques. Avec la magie de l’indicateur “Also visited” on se rend compte que les visiteurs passent rarement d’un site à l’autre et donc l’audience cumulée des gros du secteur doit se situer sous 200′000 VU quotidien. Ce qui me laisse une part de marché de l’ordre de 5 à 10%, le plus gros étant proche des 25%. Bien entendu ce n’est qu’une approximation mais ça permet déjà d’avoir une info nouvelle par rapport à avant.

Au fait le web existait avant Google ?

18 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Revue du web and Statistique and business

J’ai déjà parlé de l’envie de traduire mon contenu dans un maximum de langue. Mon idée est d’avoir un site sur le forex complètement international pour couvrir réellement le monde entier. Je trouve parfois des sites qui traduisent complètement mes analyses pour les diffuser en Arabe ou Japonais (voir la copie ci dessus), j’ai même parfois vu des traductions en Polonais.

Autant L’anglais, l’espagnol, le portugais ou l’italien sont relativement compréhensible. J’arrive tant bien que mal à comprendre le sens des phrases. Autant des langues comme l’allemand, le russe, l’arabe ou la japonais me sont complètement hermétiques.

Cependant ma façon de travailler pourrait me permettre de rédiger dans absolument toutes les langues. Et un de mes objectifs est de le faire.

D’ici un mois je vais changer la page d’accueil de Mataf.net pour l’internationaliser. En gros les visiteurs tomberont sur une page très simple sur laquelle il pourront choisir leur langue et être dirigé dans la section du site qui va bien. Aujourd’hui la page d’accueil est en français, et je suis près à parier que beaucoup de visiteurs arrivent sur cette page comme moi sur une page en japonais : on regarde, on comprends rien, on va ailleurs…

Mon risque principal vient du référencement de la partie francophone puisqu’il y aura une étape de plus pour passer de la home internationale à la home francophone.

D’ici peu de temps j’aurai un site international !

7 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Stratégie and business

Voici le graphe de la charge du CPU de mon serveur sur 1 an. On voir le pic de mai, la hausse de l’été dernier suivie de la chute inexpliquée de la première quinzaine de septembre, le creux des fêtes de fin d’année et l’explosion exponentielle de 2008. La baisse de la semaine actuelle est due à l’abandon de mon adserver pour celui de Fxstreet.

La montée régulière qui est en place depuis des années s’est donc emballée. Je devrais toucher mon objectif d’audience de décembre 2008 ce mois ci et si ça continue l’objectif de fin 2009 sera aussi atteint cette année.

L’effondrement du dollar y est certainement pour beaucoup, la très grande fréquence des mises à jour du contenu aussi, ma présence depuis 2003 sur cette niche qui fait de Mataf un site vétéran sur le forex doit aider.

Une grosse partie de mon boulot actuellement est de mettre en place des stratégie pour fidéliser au maximum cette audience pour  ne pas prendre une trop grosse claque quand le mouvement s’arrêtera. J’essaye donc de faire inscrire le maximum de visiteurs à la newsletter, de diminuer les temps de réponse du serveur, de virer les bugs, de répondre au plus vite aux mails.

Pour éviter une catastrophe maintenant je vais donc retarder ma migration de serveur, de toute façon j’ai un peu de répit grâce à l’abandon de l’adserver. Et je ne vais pas faire de campagne de pub avant que ça se calme.

Dans le même temps il va falloir monétiser cette audience, là je fais confiance à mes partenaires. Je ne vous cache pas que ce que je vais tirer en surplus ira dans le barbecue, je compte faire de ce nouveau site mon moteur de croissance ;) On en reparle dans quelques mois.

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Gestion site Internet and Prévisions and business

J’avais rapidement abordé le sujet il y a quelques jours. J’ai suivi quelques conseils de Mathilde et Julien et j’ai doublé mon taux d’inscription à la newsletter. Après quelques jours d’observation, en tenant compte des inscriptions qui ne vont pas jusqu’au bout et des désinscriptions la progression n’est “que” d’un peu plus de 50%.

Le nombre d’abonné supplémentaire chaque jour est donc passé d’une dizaine à un peu plus d’une quinzaine. Ça représente au moins 2000 abonnés supplémentaires chaque année, donc 2000 personnes qui recevront chaque jour un ou deux emails pour leur signifier qu’une analyse a été mise à jour sur le site. Soit 2000 visites potentielles de plus, donc environ 40′000 par mois (le forex est fermé le week end). C’est un quart de mon objectif de cet année.

Une simple modification, qui a du me prendre environ 15 minutes pourrait donc être extrêmement rémunératrice.

Voilà qui me donne l’envie de me replonger dans les bouquins de Steve Krug et Jakob Nielsen pour améliorer l’efficacité de mon site. J’avais déjà lu ces livres lorsque j’ai changé le design, ça m’avais bien aidé.

Finalement le contenant est aussi important que le contenu si on veut performer.

A une époque pas si lointaine je passais beaucoup de temps à analyser les stats, faire des modifications mineures, re-analyser les stats, refaire des modifications…etc… C’est grâce à cette stratégie que j’ai pu mettre l’accent sur les forces du site et moins me concentrer sur le reste. Il faudrait peut être que je m’y remette.

Quand je serais au point je mettrais mes compétences au service du barbecue pour optimiser les ventes de saucisses online.

6 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Gestion site Internet and Stratégie and Tactique

Fixer des objectifs pour les années qui viennent est un exercice perilleux. Les objectifs de CA ou d’audience sont rarement dans les projections. Tant pis, je me plie quand même à l’exercice.

La méthode est rudimentaire, je prends l’évolution des années précédentes et je fais une rêgle de 3. Ca donne une idée de ce qui est envisageable et ça évite de réver en s’imaginant qu’on va tutoyer les sommets en 6 mois… Ben oui, à moins d’un miracle si on ne bosse pas plus il n’y a pas de raison que la croissance s’accélère.

L’audience trimestrielle a une croissance quasi constante, j’ai connu un creux en 2006 lorsque j’avais 2 boulots en parallèle. Curieusement le creux a été comblé dès que j’ai repris mon activité à 100%. Si je continue sur ce chemin je devrais enfin atteindre les 500′000 visites mensuelles en fin d’année et les 600′000 fin 2009.

Chiffre d’affaire, même combat, on prend les chiffres des années précédentes et on évalue le CA futur. Pour affiner un peu j’ai mis en parallèle le CA (courbe) et le nombre de visites (histogramme) sur l’année, j’ai une corrélation assez importante entre ces deux données, ce qui me laisse penser que si j’atteins mes objectifs d’audience je pourrais enfin faire l’aile ouest du chateau.

Si je travaille dans la continuité je devrais pouvoir atteindre ces objectifs. Si j’intègre un actionnaire (et donc un apport de trésorerie) et que je ne travaille plus seul sur la technique alors mes objectifs seront relevés de 50% sur 2 ans (ce chiffre n’est pas totalement basé sur du pifomètre).

Le chemin est tracé, il reste à essayer de le suivre sans se disperser. La stratégie de diversification géographique est le point clé pour continuer à réussir, la tentation de m’inspirer du web 2.0 est le meilleur moyen de me disperser.

10 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Objectifs and Prévisions and Reflexion and Stratégie and revenus

La news est paru il y a quelques jours sur le site de xitimonitor. Je résume rapidement :

la croissance d’audience moyenne des sites internet est en train de faiblir, seulement 3.1% de croissance au 3ème trimestre 2007, contre 8% il y a 1 an et 24% il y a 2 ans. Au niveau mensuel on note même une baisse de 0.4% entre septembre 2007 et 2006. La fidélisation doit donc devenir une priorité aussi importante que l’acquisition.

Vous pourrez trouver d’autres points de vue sur Ecosphère et LMI. Je partage d’ailleurs la conclusion de LMI en pensant que l’audience des sites stagne car le nombre de sites augmente et pas parce que le nombre d’internautes diminue ou le temps en ligne baisse. Ceci ajoute un argument dans mon idée que pour croître les plus gros sites devront faire des acquisitions.

Cette étude, bien que très intéressante et plein d’enseignement est à prendre avec prudence. Je subis depuis quelques jours une forte baisse d’audience sur Xiti, j’avais déjà eu ce genre de soucis mais sans penser une seconde que ça pouvait venir de la fiabilité de Xiti. Or la baisse actuelle n’est pas confirmée par Google Analytics et le nombre de bannière que j’affiche, par exemple hier Xiti m’annonce -5% de visites alors que GG me donne +5% idem pour mon gestionnaire d’affichage de pub. Xiti semble donc avoir des problèmes avec son tracker. En regardant de plus près j’ai sorti les deux courbes suivantes :

Sur le premier graphe on voit que Xiti donne toujours un nombre de visiteurs plus élevé que Google, à la mi septembre cet écart s’est envolé et depuis une semaine il y a eu un effondrement et une inversion.

Sur le second graphe on voit que le rapport entre le nombre de pages affichées indiqué par Google et le nombre de pub est relativement constant. à l’inverse avec Xiti cet écart varie très fortement. Ça me laisse penser que Google analytics est plus fiable que Xiti.

Si une personne de chez Xiti passe par là je ne serais pas contre une explication. Je trouve l’outil très pratique mais si ce genre d’erreur continue je ne passerai pas au modèle payant :(

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Google Analytics and Statistique and Xiti

J’utilise Xiti en version gratuite depuis maintenant plus de 3 ans et Google Analytics depuis environ 5 mois. Jusqu’à maintenant j’étais plus satisfait de Xiti que d’Analytics. J’avais même l’intention de passer en version payante dès que j’en aurai la possibilité (ça coûte quand même plus cher que l’hébergement du site !).

Depuis quelques jours Xiti semble connaître des problèmes techniques, il y a eu quelques retards dans la diffusion des stats, puis un jour a disparu (pour revenir 24h plus tard) et maintenant le nombre de visiteurs indiqué par Xiti a fortement chuté sans raison apparente alors que Google n’indique pas la même tendance. Avant Xiti me donnait plus de visites que Google (environ 10% de moins) et maintenant c’est l’inverse (environ 3% de plus)…

Pourquoi est ce que ce serait Xiti et non Google analytics ? Simplement parce que j’ai eu une cassure très importante dans les stats de Xiti (-20% du jour au lendemain) alors qu’Analytics n’indique pas une si forte baisse, juste une variation normale. Le nombre d’affichage de bannières confirme les stats d’analytics.

Il y a encore un truc bizarre, les visiteurs qui accèdent directement au site semblent moins touchés que ceux qui accèdent avec un referer… C’est mystérieux !

Mon outil de stat préféré semble me lâcher… SVP Xiti donnez moi une explication, rendez moi mes visiteurs !

11 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Google Analytics and Statistique and Xiti

Après une audience record la semaine dernière combinée à des campagnes de pub particulièrement rémunératrices j’ai presque fais mon mois dans la semaine. Comme à chaque fois que ça se produit je me dis que la tendance pourrait continuer et, pourquoi pas, je pourrais faire mon année dans le mois. C’est sans compter sur le retour à la moyenne, chaque écart trop important est TOUJOURS corrigé par un écart inverse proportionnel. Cette semaine a donc très mal commencée.

Quand je dis que mon train de vie est lié à Internet ce n’est pas complètement vrai. Je dépends bien sûr de la bonne santé du marché publicitaire mais aussi du marché des devises. Depuis septembre l’Euro Dollar crève les plafonds, Le Dollar canadien suit en entraînant dans son sillage l’audience des sites sur le Forex. Dans cette euphorie on pense rarement que la volatilité des marchés financiers est cyclique et qu’un jour ou l’autre elle va se calmer, et avec elle la croissance folle de l’audience. La semaine dernière cette fameuse volatilité a marqué le pas, les visiteurs se sont donc détournés doucement pour atteindre un creux en début de semaine, si vous conjuguez ça a Thanksgiving (jeudi férié aux USA) et à la grève, cette semaine sera assez dure.

Il n’y a rien de catastrophique, en continuant de travailler on augmente l’audience ou au pire on la maintient, ce qui est déjà pas mal.

Ce qui est vrai pour moi est aussi vrai pour tous les autres secteurs. Les sites de voyages fonctionnent mieux avant les périodes de vacances, les sites de cadeaux avant Noël…  Finalement on n’est jamais complètement indépendant.

17 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and business

Les classements de sites sur le forex deviennent très nombreux. Il en existe qui classent en fonction du nombre de pages indexées par Google, d’autres par divers algorithmes ésotériques et il y en a un qui classe en faisant la moyenne du rang Alexa et Compete :

• Alexa classe les sites grace aux mesures faites par sa toolbar installée chez les internautes.
• Compete fait un classement des sites en fonction du nombre de visiteurs d’Amérique du nord.

C’est interessant car on peut facilement comparer le classement Alexa et Compete. Par exemple en ce moment je suis 46′723ème chez Alexa et 310′912ème chez Compete.

Au final on peut déduire que tous ces classements sont très difficilement interprétables. Ils permettent quand même de donner une tendance et de situer “à peu près” les sites les uns par rapport aux autres. Sur les quelques centaines de sites parlant du même sujet, on retrouve très souvent les même en tête.

No Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Alexa and Audience and Compete

Facebook passe sur France2 et donc ça fait le tour des blogs. Tout le monde s’y colle alors pourquoi pas moi ?

Tout d’abord Boris Schapira lance la première info on n’apprend pas grand chose. J’ai quand même passé un peu de temps sur ce blog et j’ai fini sur LinkedIn… Boris a fait une école d’électronique et travaille maintenant en salle de marché à faire du développement pour les traders, pourquoi je dis ça ? parce que c’est exactement ce que j’ai fait :) S’il monte une entreprise dans les prochaines années mon parcours ne me semblera plus autant exotique…

Ensuite Mashable qui fait son rapport hebdomadaire
100′000 nouveaux membres sur Facebook chaque semaine en France, mais combien d’actifs ?

Adscriptor (bien placé sur Google) a connu un pic d’audience, furtif mais impressionnant. Le journal de France 2 a une audience d’environ 3.5 millions de téléspectateur (20% de part d’audience pour environ 18 millions de personnes devant la TV – chiffres trouvés sur divers sites). Il y aurait donc environ 0.05% des téléspectateurs qui ont recherché plus d’info sur le web via Google et sont arrivés sur le blog de Jean-Marie Le Ray, vu qu’il est en 4eme position et que les liens devant lui sont très pertinents il a du avoir entre 5 et 10% des clics, on arrive donc à 0.5% des téléspectateurs de France 2 qui ont fait une recherche sur Google, si on prend les accès directs et les recherche sur les autres moteurs on peut estimer le total à environ 1% soit quand même 35′000 personnes. Si dans cette recherche active 20% se sont inscrits ça fait 7000 Facebookiens de plus donc à peine détectable sur les stats :)
Message personnel : Si France2 ou TF1 veut faire un reportage sur mon site – qui parle des traders sur le marché des devises (sujet à la mode en ce moment) – je ne dirai certainement pas non. France2, TF1 faites vous des reportages sponsorisés ?

On finit par Techcrunch :

Hier France2 a dédié quelques minutes du journal télévisé de 20h à Facebook (alors que les blogs en parlent depuis des mois). Ci-dessous le passage. Ce qui m’a choqué dans ce reportage c’est le nombre d’inexactitudes. On entend que Facebook est ouvert au monde depuis “mai dernier”, Facebook a toujours été ouvert c’est juste la possibilité de créer des applications qui est nouvelle. On apprend que la publicité a débarqué depuis “quelques semaines” alors qu’elle est la depuis des mois. On apprend que Facebook a “vendu tous les profils des utilisateurs à des annonceurs”, c’est totalement faux. L’entreprise “pèserait 10 milliards d’euros”. Non elle PESE 15 milliards de dollars puisque c’est la dernière valorisation de son tour de table. Bref si toutes les infos étaient traitées comme cela je pense qu’il y aurait de quoi s’inquiéter. Facebook devrait connaître en revanche un pic d’audience en France et je ne suis pas sûr que l’Etat Major de Facebook en comprendra la raison.

Techcrunch mentionne des inexactitudes :

• Facebook ouvert au monde depuis mai dernier : ça serait plutot le 26 Septembre (d’après le blog de Facebook), en mai c’était l’arrivée de la plateforme et de l’API (ouverture aux développeurs).
• Facebook ne pèserait pas 10 milliards d’euros mais PESE 15 milliards de dollars : Outre le fait que 10M€=15M$ (environ), Ouriel mentionne que l’inexactitude viendrait du conditionnel. Les 15 milliards de dollars viennent de la participation de Microsoft et d’une simple rêgle de 3. Participation de 1.6% pour 240m$ donne une valeur théorique de 15 M$, sur le papier ça semble clair, j’avais écrit un mot là dessus. Cependant j’ai pas mal lu d’intervention sur ce sujet et je pense maintenant que Microsoft n’a pas valorisé Facebook à 15M$ mais a acheté symboliquement un ticket d’entrée pour être la régie de Facebook, ce deal est gagnant/gagnant pour Facebook/Microsoft car :
  • Microsoft devrait rentabiliser son investissement avec la vente de la pub et aura une petite part qui vaudra peut être encore quelque chose dans quelques années. Donc au pire l’investissement sera nul mais probablement pas négatif.
  • Facebook a une valorisation qui le place sur le devant de la scène et le crédibilise aux yeux des annonceurs.
• Pour en revenir au reportage le conditionnel sur la valorisation est donc approprié (même si je pense que le journaliste ne l’a pas fait intentionnellement)

Mon point de vue, ce reportage était pas mal, il a assez bien vulgarisé les avantages et inconvénients de la plateforme. Il a aussi souligné les risques. Les approximations ne sont pas vraiment gênantes.

PS : Certains diront que je parle beaucoup de Facebook alors que je n’ai que 7 friends (honte sur moi) à ceux là je répondrais oui mais parmi ces 7 amis il y a Loic Le Meur et comme les amis de mes amis sont mes amis je vous laisse faire le calcul…

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Adscriptor and Audience and Facebook and TV and Techcrunch and business

La fin de 2007 marque une forte évolution dans ma petite entreprise. De nombreux chiffres symboliques sont sur le point d’être franchis ce qui me remplie de joie et d’allégresse, et ça devrait durer jusqu’aux fêtes de fin d’année.

Tout d’abord du coté des statistiques après quelques mois de stagnation je suis enfin sur le point de franchir les 400′000 visites mensuelles, le demi million devrait être une formalité pour 2008. Ces visiteurs devraient ouvrir environ 2 millions de pages en décembre. Ceci est le résultat d’un gros travail sur le contenu puisque je diffuse maintenant 3 news par jour au lieu d’une, ça me permet de couvrir l’ouverture des marchés européens, américains et asiatiques (je rappelle que je gère un site financier) ce qui me fait commencer mes journée à 6h30 pour finir vers 23h30 (avec beaucoup de pauses au milieu je vous rassure, je ne raterai pour rien au monde les Expert de Manhattan, Miami ou Dallas voire même Prison break ou encore la starac et la roue de la fortune). Travailler plus pour gagner plus ça à l’air de marcher.

Le plus important c’est le nerf de la guerre, Google m’a permis de démarrer facilement lorsque j’avais une audience de blogueur débutant en remplissant les espace pub et en payant pas beaucoup mais suffisamment pour assurer le fond de commerce. La copie d’écran ci dessus (un peu trafiquée pour cacher certaines données) est le résultat des 3 dernières années. Avant de commenter sur ce chiffre qui a l’air extraordinairement gros je rappelle que le cours de l’Euro Dollar est à 1.30 en moyenne sur la période, qu’il y a des charges sociales, des impôts, un serveur qui coûte quelques centaines d’euros par mois et des flux boursiers à payer, une fois tout ça déduit il reste un smic.

Je montre ces chiffres pour me faire mousser montrer qu’on a pas besoin d’être un gros blogueur américain pour arriver à sortir quelque chose du web et parce que j’en suis bien content.

PS : Si google veut faire passer mon compte en premium je ne dis pas non ;) J’aimerai changer le design des encarts de pub.

PS2 : Si quelqu’un connaît un Googler qui a la possibilité de me passer en premium je lui paye une bière  (lien non sponsorisé, c’est juste pour me rappeler que ça fait longtemps que je n’ai pas passé de commande).

12 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and business and revenus

Il y a deux semaines j’expliquais rapidement une partie de ma stratégie pour faire un peu monter mon audience et pour améliorer l’internationalisation. Après 15 jours je fais un premier bilan pour voir si la tendance est tenue.

La progression de l’audience est maintenue malgré une chute inexpliquée en septembre où la baisse a touché tous les pays et toutes les sources de trafic de la même façon, je soupçonne un bug au niveau de mon site qui ralentissait le chargement des pages. Le point intéressant dans cette progression c’est qu’elle s’est faite sur les accès direct et pas sur les moteurs. Autre point important, la hausse du trafic est concentré sur les heures de diffusion des newsletters (7h et 14h). Quasiment pas de progression après 19h.

La croissance est globale mais le plus fort taux provient de l’Amérique du Nord et d’Asie. C’est moins que j’espérais mais c’est un début.

La stratégie de la multi diffusion des newsletters porte ses fruits. Le plus gros potentiel de croissance à l’heure actuelle provient de l’Asie ce qui veut dire de travailler vers 22/23h, ça va être difficile !

Si j’arrive à maintenir la cadence je devrais venir frôler les 2 millions de pages vues et 400′000 visites pour 250′000 visiteurs uniques à la fin de l’année. Tout ça avec une plus faible dépendance à Google. C’est une petite victoire personnelle.

Conclusion, au plus le site est actif au plus il arrive à toucher du monde, des mises à jour fréquentes permettent de maintenir un niveau d’audience régulier pendant la journée. On s’en serait douté.

Outre les mises à jour de la nuit la prochaine étape sera de travailler sur l’ergonomie du site et la mise en avant des pages importantes, l’objectif étant de garder les visiteurs un peu plus longtemps.
Pour continuer à faire progresser l’audience je vais essayer d’augmenter le nombre d’abonnement par mail et par flux RSS, la méthode sera de mettre plus en évidence le lien pour s’abonner et peut être insister sur la gratuité. J’étudie aussi la possibilité de faire un peu de pub ciblée sur les pays asiatiques et américains pour faire quelques tests, il faut juste résoudre quelques problèmes techniques pour calculer le ROI. Et enfin je pense traduire le site dans 4 ou 5 nouvelles langues, voire plus si affinité, encore des problèmes techniques à résoudre. Tout ça devrait m’occuper pour la fin de l’année.

Voilà vous connaissez maintenant mes prochains mouvements sur l’échiquier du web, reste à savoir comment je vais faire tout ça… Il faut garder un peu de mystère :)

J’oubliais, je travaille sur un buzz viral, un truc qui dit que le dollar est tellement bas que Google va se faire côter en euro et passer du Nasdaq au CAC40 avant la fin de l’année… Vous pensez que ça peut prendre ?

6 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Stratégie and Tactique